Un libro para entender el branding en el siglo veintiuno.

Combinando insumos de las ciencias sociales con elementos de la cultura pop, la experiencia práctica y ejemplos concretos, Brea revisa la noción de identidad y explica qué es una marca hoy, qué funciones cumple, y cómo se articula su relación con el marketing, la comunicación, los negocios, la tecnología, la economía, la sociedad, la cultura y el futuro.

Ante un presente de ciencia ficción, analiza hacia dónde están yendo las marcas en lo inmediato, qué nuevos roles jugarán el diseño y la comunicación, y cómo podemos prepararnos para pensar lo que viene y aportar verdadero valor.

Un texto ideal para actualizarse en branding y obtener nuevas herramientas. Dirigido a diseñadores, marketers, comunicadores, administradores y publicistas, es un libro necesario para profesionales y estudiantes, e imprescindible para docentes.

Guillermo Brea es uno de los especialistas en branding más experimentados de la Argentina. Lleva más de veinticinco años alternando entre la práctica privada y la función pública en proyectos de gran escala y complejidad. Es también director de posgrados en la Universidad de Buenos Aires; conferencista y profesor invitado en media docena de países.

248 páginas / 20x27. Cubierta de Juan Pablo Cambariere e ilustraciones de Daniel Roldan